Частка однієї з найбільших українських пивоварень на ринку впала до десятирічного мінімуму

"САН ІнБев Україна" втратив свої позиції через новий бренд.

Ринкова частка найбільшого в Україні виробника пива "САН ІнБев Україна" упала до мінімального за останні десять років рівня, пише "Коммерсантъ-Украина ".

В 2012 році компанія, що випускає продукцію під марками "Чернігівське", "Янтар", Staropramen, Stella Artois, Leffe, Bud, скоротила ринкову частку на 1,8 п.п., до 34%.

Як повідомила в щорічному звіті її материнська компанія Anheuser-Busch InBev, це рекордно низький показник для компанії за останні десять років.

Обсяг виробництва компанії зменшився на 10,3%, до 93 млн дал, що стало найгіршим її показником з 2006 року. Для порівняння: по даними Держстату, весь ринок торік знизився всього на 1%, до 303 млн дал.

Директор із правових питань і корпоративних відносин компанії Денис Хронов заявив, що причина погіршення показників - агресивна цінова стратегія деяких учасників ринку, спрямована на збільшення частки за будь-яку ціну.

Так, конкретні компанії в "САН ІнБев" не називають, але з найбільших гравців торік збільшила ринкову частку тільки Carlsberg Ukraine (за даними компанії, на 0,5 п.п. до 29,3%; ТМ "Львівське", "Балтика", Tuborg, Carlsberg, Guinness), а з невеликих гравців - Efes Ukraine (на 1,1 п.п., до 6,9%; ТМ "Сармат", "Жигулівське", Velkopopovicky Kozel, Miller) і "Перша приватна броварня" (на 2 п.п., до 4,5%; ТМ ППБ, Stare Misto, Oettinger).

Крім "САН ІнБев", ринкову частку торік втратив третій за величиною гравець - "Оболонь" (за даними учасників ринку, на 1 п.п., до 22,7%).

Учасники ринку вважають, що ще одним прорахунком "САН ІнБев" є надто великі витрати на виведення нового бренду Bud, що призвело до погіршення позицій інших брендів.

За даними учасників ринку, частка "Чернігівського" на ринку за минулий рік зменшилася з 21% до 18,5%.

Водночас у звіті Anheuser-Busch InBev сказано, що результатом продажів цього бренду вона задоволена - за рік Bud завоював 1% ринку.