IPad Mini обвалив капіталізацію Apple на 18 млрд дол.

Учасники ринку вирішили, що заявлена ​​ціна пристрою занадто висока.

IPad Mini обійшовся Apple в 18 млрд дол. - настільки впала капіталізація найдорожчої корпорації світу. Учасники ринку вирішили, що заявлена ​​ціна пристрою (від 329 дол. до 659 дол. залежно від обсягу пам'яті і наявності модуля стільникового зв'язку) занадто висока.

Старший віце-президент з маркетингу Apple Філіп Шиллер пояснив позицію компанії: "iPad є найбільш успішним продуктом в своїй категорії. Досі найбільш доступна модель коштувала 399 дол., і користувачі надавали перевагу їй порівняно з іншими пристроями. Тепер же вони можуть отримати пристрій, який доступніший за ціною в 329 дол.".

Ставка на бренд може ускладнити Apple вхід в сегмент 7-дюймових планшетів. Amazon, яка випустила свій перший 7-дюймовий планшет минулого рокуі, продає планшети Kindle Fire HD за їх собівартістю і отримує дохід від продажу контенту. Передбачається, що Google також продає свої планшети Nexus 7 за ціною, що приблизно дорівнює собівартості.

Фондовий ринок виніс свій вердикт: котирування акцій Barnes&Noble, що продає планшет Nook HD за 199 дол., зросли на 6,1%, акції Amazon з її Kindle Fire за 159 дол. подорожчали на 0,2%.

Додаткові коментарі від Apple можуть з'явитися в четвер, коли компанія оголосить квартальні підсумки. Крім того, в п'ятницю на ринок виходить перший планшет на базі Windows RT - Microsoft Surface, який може скласти Apple серйозну конкуренцію.

Apple покладає великі надії на школи та ВНЗ. Маркетологи компанії вважають, що легкий планшет буде користуватися попитом у школярів та студентів. iPad mini, за задумом Apple, має стати важливою частиною екосистеми електронних книг: нещодавно була оновлена ​​книжкова платформа iBooks і інструмент підготовки цифрових видань iBooks Author. iPad mini не запропонував нічого по-справжньому нового. У ньому немає чутливої ​​до дотиків рамки навколо екрану (як у BlackBerry PlayBook), бездротової зарядки (Nokia Lumia) або хоча б підтримки USB 3.0.

Варто зазначити, що засновник Apple Стів Джобс негативно ставився до ідеї розробки планшетного комп'ютера з діагоналлю екрана 7 дюймів, одного разу віджартувавшись: "Цей розмір марний, якщо тільки не додавати в комплект поставки наждачний папір, щоб користувачі могли на три чверті зменшити розмір своїх пальців" .

Нагадаємо, Apple очікує високий попит на нову модель iPad і замовила своїм азіатським партнерам виробництво близько 10 мільйонів цих планшетів, які будуть відвантажені протягом четвертого кварталу.