Штучний інтелект Google краде трафік у новинних медіа, — WSJ

Використання пошуковою системою Google розширених функцій на основі штучного інтелекту відбирає трафік у новинних сайтів, що загрожує їм банкрутством.

Про це повідомляє The Wall Street Journal.

Google почав використовувати функції, які працюють за принципом чат-ботів на основі штучного інтелекту. Вони надають користувачам відповіді без потреби переходити на зовнішні джерела. Відповіді таких ботів часто базуються на журналістських матеріалах, але на самі матеріали користувачі не переходять.

Такий підхід уже призвів до зниження трафіку на новинні сайти — зокрема, за даними Similarweb, частка органічного пошукового трафіку на сайт The New York Times знизилася до 36,5% у квітні 2025 року, що майже на 8% менше, ніж три роки тому.

Особливо болісним ударом стали AI-функції, які резюмують інформацію про подорожі, здоров’я та огляди продуктів, а також новація Google — режим AI Mode, що генерує відповіді в діалоговому форматі, майже не вказуючи на першоджерела. Це позбавляє ЗМІ потенційної аудиторії та доходів.

Попри запевнення Google, що впровадження ШІ збільшує загальний трафік пошукової системи, більшість новинних платформ від цього не виграють. Ситуація ставить під загрозу не лише фінансову стабільність видавництв, а й майбутнє незалежної та якісної журналістики.

Нагадаємо, Google представив нову функцію для свого штучного інтелекту Gemini — "заплановані дії", яка дозволяє користувачам автоматизувати щоденні завдання та отримувати персоналізовані оновлення в заданий час. Тепер запити до ШІ можна перетворити на регулярні дії, що виконуються за графіком.