Вікторія Закревська: Вітчизняний ринок азартних ігор зіткнувся з першою кризою зростання
Український ринок азартних ігор, легалізований у серпні 2020 року, за останні роки продемонстрував суттєве зростання. Однак разом з успіхами з'явилися й виклики, які можуть свідчити про першу кризу зростання. Щоб з'ясувати, а чи дійсно спостерігається зараз саме криза зростання, розглянемо ключові аспекти розвитку ринку, його поточний економічний стан та ознаки кризи.
Для будь-якого розвитку насамперед потрібен баланс регуляторної діяльності держави, зацікавленості та спроможності інвесторів, а також достатній рівень активності й лояльності клієнтів бізнесу. До цього ще варто додати й оперативне реагування правоохоронців на діяльність нелегального ринку і високу інфраструктурну стійкість.
Щодо нинішнього стану ринку, то з першого погляду можна побачити значну позитивну динаміку постійного збільшення відрахувань до державного бюджету і оновлення кожного року рекордів зі сплати податків. Так, податкові надходження у 2024 році перевищили попередні майже на 60% (16,9 млрд грн проти 10,4 млрд грн у 2023 році), а дані за перший квартал 2025 року (5,4 млрд грн) свідчать про 20% збільшення порівняно з аналогічним періодом попереднього року і майже 50%, якщо взяти за базу для порівняння підсумки січня – березня 2023 року.
Ознаки стають зрозумілими, коли починаєш аналізувати не лише абсолютні показники діяльності ринку гемблінгу, а звертаєш увагу на співвідношення між ними. Насамперед на різницю між загальними доходами компаній-організаторів за різні роки та скільки з них завершує рік із прибутком, а скільки – зі збитками. І ось тут бачимо наступне: за 2024 компанії-лідери грального бізнесу України отримали 55,57 млрд грн сукупного доходу рік. Здається – багато, але це лише на 1% більше, ніж у 2023 році. Тільки 6 із 10 компаній завершили 2024 рік із прибутком – загалом 4,34 млрд грн. Для порівняння, у 2023 році усі 10 компаній були прибутковими та заробили 7,25 млрд грн.
Причин такої ситуації декілька, але найбільш раціональне пояснення полягає в тому, що попри всі складнощі воєнного часу український гемблінг розвивається і переживає зараз свою першу кризу зростання. Вона полягає в тому, що ринок із періоду експансивного росту майже за всіма напрямами перейшов до стадії сегментації та розподілу за певними нішами. Тож компанії-організатори вимушені витрачати набагато більше коштів на закріплення в них і конкурентну боротьбу.
Торік цей процес було ускладнено фактичною забороною поширення легальної реклами, що відбувалось на тлі фактичної реорганізації національного регулятора. Відповідно, подібні умови призвели до тимчасового зростання впливу тіньового ринку, представники якого жодних заборон, звісно, не дотримувались і скористались нагодою посилити свої позиції в онлайн-сегменті, допоки зусилля урядовців були зосереджені на формуванні нової регуляторної структури. Зараз, після формування нового регулятора та зняття блокування розміщення реклами, ситуація має поступово виправлятися.
Загалом регуляторні виклики, соціальні ризики та економічна нестабільність завжди створюють перешкоди для розвитку будь-якого ринку. Проте стійке зростання доходів гемблінгової сфери і збільшення обсягів податкових платежів показує, що криза поки не є критичною. Отже, хоча український ринок азартних ігор і зіткнувся з кризою зростання, він зберігає потенціал для подальшого розвитку за умови правильного реагування на виклики.
Вікторія ЗАКРЕВСЬКА, заступниця голови Ukrainian Gambling Council із комунікаційних питань