Вікторія Закревська: Про позитивний досвід Німеччини у боротьбі з нелегальною рекламою гемблінгу

Співпраця між державними органами та транснаціональними ІТ-компаніями стає дедалі важливішою для забезпечення ефективного моніторингу за діяльністю організаторів азартних ігор. Відповідно – нелегальний гемблінг стикається з серйозними викликами в умовах посилення контролю з боку національних регуляторів. 

Ось нещодавно черговий позитивний для держави приклад такої співпраці продемонстрували Об'єднаний орган азартних ігор Німеччини (GGL) та компанія Alphabet inc. (власниця Google). Так, у GGL заявили про суттєве скорочення реклами неліцензованих постачальників азартних ігор в Інтернеті через Google Ads, яке відбулось після того, як 25 вересня поточного року в Німеччині почали діяти нові правила рекламної політики Google в царині «Азартні ігри та інші ігри».

Нова політика Google Ads тепер дозволяє лише авторизованим організаторам азартних ігор та посередникам із дозволами від GGL розміщувати рекламу на платформі. Зокрема, вона виключає сервіси, які об'єднують кількох постачальників азартних ігор на порівняльних сайтах. Це гарантує, що результати пошуку Google віддають пріоритет постачальникам азартних ігор з місцевою ліцензією, у такий спосіб знижуючи вірогідність показу потенційним споживачам реклами нелегальних сайтів.

Робота над запровадженням нових правил тривала майже два роки. Оновлення рекламної політики Google щодо гемблінгу в німецькому сегменті Інтернету стало результатом плідної взаємодії між GGL, що та Alphabet inc. Варто зазначити, що саме обраний GGL шлях конструктивного діалогу з пошуковим гігантом замість того, щоб встановлювати чергові формальні адміністративні заборони, і призвів до такого позитивного результату. 

Спираючись на вже продемонстровану позитивну динаміку від запровадження нових правил розміщення реклами з використанням сервісів Інтернет-гіганта Google, у GGL наголосили на потребі подальших дій, особливо в області пошукової оптимізації. Така увага до цієї сфери насамперед пов’язана з тим, що нелегали часто використовують складні тактики SEO, зокрема кампанії з побудови посилань та маніпуляції рейтингом пошукових систем, щоб уникнути обмежень в показі реклами.

Відповідно, на порядку денному стоїть завдання всебічної протидії нелегалам з використанням як нових алгоритмів пошукової видачі, так і спеціалізованого програмного забезпечення. Також варто замислитись над створенням спільних баз даних, які містять інформацію про ліцензованих організаторів ринку азартних ігор, доступ до яких у режимі реального часу може допомогти швидше виявляти нелегальні сайти та таргетувати їхню рекламу.

Україні також потрібно поглиблювати співпрацю в цьому напрямку з транснаціональними компаніями, оскільки зараз, під час війни, нелегальні ігрові сайти не лише шкодять економіці України, але й становлять загрозу національній безпеці через організацію збирання персональних даних українців та передачі їх до рф, адже значна частина нелегалів на українському ринку азартних ігор – це саме російські сайти. 

І оскільки нелегальний гемблінг часто має транснаціональний характер, важливою є співпраця між різними країнами для обміну інформацією та кращими практиками у боротьбі з цим явищем. Завдяки такій співпраці можна значно підвищити ефективність контролю за ринком азартних ігор і зменшити вплив нелегальних операторів на суспільство.

Застосування цих підходів може допомогти Україні зменшити обсяги нелегальної реклами гемблінгу та покращити загальний контроль за ринком азартних ігор.

Вікторія ЗАКРЕВСЬКА, заступниця голови Ukrainian Gambling Council із комунікаційних питань