Cогласно рейтингу, составленному агентством Interbrand, в первую десятку самых дорогих брендов мира вошли девять американских брендов и один финский бренд Nokia.
Так, начиная с 2001 года, свои лидирующие позиции удерживают Coca-Cola, Microsoft и IBM.
По мнению агентства, первое место компании Coca-Cola помогает сохранять правильная стратегия, которая ассоциируется у потребителей с весельем и свободой духа.
"Бренд ассоциируется у покупателей с весельем, свободой духа и свежестью. Несмотря на то, что компания постоянно развивается, эти ассоциации остаются неизменными. Ностальгия укрепляет у людей связь с брендом", — отмечает Interbrand.
В свою очередь IBM, совершившая за девять лет 108 стратегических приобретений, укрепила свой портфель. Сегодня стоимость бренда составляет 64,727 млн долл, что на 7% больше, чем в предыдущем году.
Третью строчку рейтинга занимает Microsoft, который понес большие потери в связи с мировым кризисом, однако показал 7% рост стоимости бренда и восстановил свои позиции в рейтинге.
Кроме того, в десятку самых дорогих брендов вошли интернет-поисковик Google, многоотраслевая компания General Electric, сеть ресторанов McDonald’s, производитель компьютерной техники Intel, производитель сотовых телефонов Nokia, компания Disney, а также IT-корпорация Hewlett-Packard.
Финская Nokia, которая за год потеряла 3 позиции и опустилась с пятого на восьмое место, стала единственным представителем неамериканского рынка в первой десятке рейтинга.
В полном списке рейтинга значится 100 брендов компаний.
Напомним, в феврале сообщалось, что бренд Google стал дороже бренда Coca-Cola. По подсчетам аналитиков компании Brand Finance, в этом году дороже торговой марки крупнейшей интернет-компании - лишь один бренд, это Wal-Mart - бренд крупнейшей в мире розничной сети, который в этом году оценен в 41,4 млрд долларов.
Кто мы такие: О нас и Контакты. Как мы пишем новости и наши принципы: Редакционный кодекс. Мы старались, если вам понравилось – задонатьте.
Если Вы заметили орфографическую ошибку, напишите нам.