Рыночная доля крупнейшего в Украине производителя пива "САН ИнБев Украина" упала до минимального за последние десять лет уровня, пишет "Коммерсантъ-Украина ".
В 2012 году компания, выпускающая продукцию под марками "Черниговское", "Янтарь", Staropramen, Stella Artois, Leffe, Bud, сократила рыночную долю на 1,8 п.п., до 34%.
Как сообщила в ежегодном отчете ее материнская компания Anheuser-Busch InBev, это рекордно низкий показатель для компании за последние десять лет.
Объем производства компании уменьшился на 10,3%, до 93 млн дал, что стало худшим ее показателем с 2006 года. Для сравнения, по данным Госстата, весь рынок в прошлом году снизился всего на 1%, до 303 млн дал.
Директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям компании Денис Хренов заявил, что причина ухудшения показателей - агрессивная ценовая стратегия некоторых участников рынка, направленная на увеличение доли любой ценой.
Так, конкретные компании в "САН ИнБев" не называют, но из крупнейших игроков в прошлом году увеличила рыночную долю только Carlsberg Ukraine (по данным компании, на 0,5 п.п., до 29,3%; ТМ "Львовское", "Балтика", Tuborg, Carlsberg, Guinness), а из небольших игроков - Efes Ukraine (на 1,1 п.п., до 6,9%; ТМ "Сармат", "Жигулевское", Velkopopovicky Kozel, Miller) и "Перша приватна броварня" (на 2 п.п., до 4,5%; ТМ ППБ, Stare Misto, Oettinger).
Кроме "САН ИнБев", рыночную долю в прошлом году потерял третий по величине игрок – "Оболонь" (по данным участников рынка, на 1 п.п., до 22,7%).
Участники рынка считают, что еще одним просчетом "САН ИнБев" являются слишком большие затраты на вывод нового бренда Bud, что привело к ухудшению позиций других брендов.
По данным участников рынка, доля Черниговского на рынке за прошлый год уменьшилась с 21% до 18,5%.
В то же время в отчете Anheuser-Busch InBev говорится, что результатом продаж этого бренда она довольна - за год Bud завоевал 1% рынка.
Кто мы такие: О нас и Контакты. Как мы пишем новости и наши принципы: Редакционный кодекс. Мы старались, если вам понравилось – задонатьте.
Если Вы заметили орфографическую ошибку, напишите нам.