Фармацевтическое сообщество поддерживает новую компромиссную модель урегулирования маркетинговых платежей в аптеках от Минздрава, которая предусматривает передачу администрирования рекламных бюджетов производителям и исключение влияния этих инвестиций на конечную цену.
Об этом сообщил председатель ассоциации "Производители лекарств Украины" Петр Багрий в комментарии агентству "Интерфакс-Украина".
"Эта модель является более компромиссной и четко устанавливает, что маркетинговые услуги оплачиваются только на безрецептурные препараты и их администрирует производитель. То есть производитель, ежедневно отгружая безрецептурные препараты, четко понимает, сколько маркетинга он может заплатить, и предоставляет соответствующие данные Госпродпотребслужбе", — пояснил он.
По словам Багрия, первоначальный вариант от Минздрава предусматривал фиксированную ставку 12% маркетинговых платежей от общего оборота аптек, что могло бы стимулировать монополизацию аптечных сетей и привести к вытеснению менее мощных производителей с полок.
Обновленный подход предусматривает:
- установление маркетингового бюджета на безрецептурные препараты на уровне 20% от продаж в прошлом отчетном периоде;
- возможность маркетинговой компенсации для аптек в размере 3% за содержание запаса рецептурных препаратов, что особенно актуально для сельских и отдаленных аптек;
- администрирование исключительно со стороны производителя, что позволит обеспечить максимально удобный и эффективный контроль.
"В конце концов, для производителя это в разы меньше, чем 12% от оборота рынка. Кроме того, производитель может осуществлять маркетинговые платежи, если он хочет поддержать какой-то препарат. Это его право и выбор", — подчеркнул Багрий.
Он также добавил, что это лишает аптеки возможности требовать "плату за полку" и гарантирует здоровую конкуренцию как между производителями, так и между аптечными сетями.
Фармацевтическое сообщество также призывает к четкому нормативному определению, что именно является маркетинговой услугой и за что аптеки могут получать оплату. Это сделает невозможным преднамеренное завышение коммерческих расходов, которые в итоге перекладываются на конечного потребителя — пациента.
Напомним, в настоящее время представители государственных органов власти и регулирования в сотрудничестве с игроками фармацевтического рынка работают над созданием новой модели взаимодействия бизнеса и пациентов. До этого момента маркетинговые договоры между аптеками и производителями полностью запрещены, а розничные наценки значительно ограничены.
Работа над новыми механизмами происходит в рамках межведомственной рабочей группы под модерацией Ирины Верещук, заместителя руководителя Офиса президента. Ее открытая позиция и стремление учесть все стороны процесса позволили достичь конструктивного диалога между государством, аптеками и производителями.
Не менее важную роль сыграл министр здравоохранения Виктор Ляшко, который занял пациентоцентричную позицию и предложил действенный подход, учитывающий интересы бизнеса, но ориентированный на потребителя. Эта модель вынесена на обсуждение, в настоящее время ожидается первая версия проекта соответствующего постановления Кабинета Министров.
Кто мы такие: О нас и Контакты. Как мы пишем новости и наши принципы: Редакционный кодекс. Мы старались, если вам понравилось – задонатьте.
Если Вы заметили орфографическую ошибку, напишите нам.