Facebook раскрыл рекламные расходы украинских политиков
META Марка Цукерберга открыла полный доступ к библиотеке рекламы по прямой ссылке с любого Facebook-пофиля или страницы.
Эта функция появилась в новом обновлении Facebook, также можно увидеть дату создания страницы, дату перехода на профессиональный режим для личных профилей и полную историю переименований. В частности есть и функция перехода в библиотеку рекламы в один клик со страницы.
Библиотека рекламы МЕТА - это фактически база всех рекламных объявлений, расходов и целевых аудиторий для любой страницы. Она хорошо систематизирована и имеет большой спектр фильтров. Также, если хорошо покопаться - можно найти источники финансирования и другую интересную информацию по любой странице.
Чем это грозит нашим политикам?
- Раскрытие источников фейков за последние 7 лет - любая дезинформационная или компрометирующая кампания, которая рекламировалась на площадке МЕТА, в частности ФБ и Инсти - будет видна в библиотеке рекламы в течение 7 лет с момента старта рекламной кампании.
- Скрытых кампаний теперь не будет - заходя на страницу любого политика или партии - можно будет увидеть тратятся ли средства на рекламу и ведется ли кампания.
- Все креативы и месседжи в открытом доступе - теперь конкурентам будет легко узнать, какими месседжами вы пользуетесь и украсть идеи, или же придумать контртезы.
- Целевые группы в открытом доступе - теперь каждый может посмотреть, к каким электоральным группам коммуницирует политик и использовать это для противодействия его кампании.
- Рекламные бюджеты в открытом доступе - теперь у общества, журналистов и даже органов могут появиться вопросы о происхождении средств, потраченных на рекламу.
На любой меч - находится свой щит
На самом деле на каждую такую фичу со стороны разработчиков соцсетей - можно найти ответ, и в этот раз он также есть. Рынок уже разработал механизм противодействия деанонимизации рекламных данных, не идеальный, но большую часть информации можно вычистить и сохранить свои рекламные данные от доступа конкурентов.
Безопасность диджитальных кампаний от доступа конкурентов и прессы - это один из важнейших критериев их успешности, ведь эти данные могут легко быть использованы против любого политического субъекта.