Все в диджитал, или как купить места в парламенте не коррупционным методом - кейс Литвы
Парламентские выборы в Литве 2024 года в очередной раз показывают что выиграть выборы вливая деньги в диджитал рекламу - гораздо проще и дешевле, даже чем раздавать гречку пенсионерам. Политические партии активно использовали Facebook, Instagram и TikTok, для продвижения своих месседжей и привлечения избирателей. Кроме того, значительную роль в кампании играли таргетированные рекламные объявления и креативные видеоматериалы.
Основными игроками гонки стали Социал-демократическая партия Литвы (СДПЛ), Консервативная партия «Союз Отечества - Литовские христианские демократы», Либеральное движение Литвы и партия «Заря Немана». Каждая из этих партий имела свои собственные стратегические подходы к коммуникации с избирателями, сосредоточивая внимание на разных темах и ценностях.
1. Социал-демократическая партия Литвы (СДПЛ)
Социал-демократы, которые по результатам выборов набрали больше всего голосов, активно продвигали месседжи социальной справедливости, увеличения государственной поддержки для уязвимых слоев населения и борьбы с экономическим неравенством. В своей онлайн-кампании партия делала акцент на видео с личными историями людей, которые выиграли от социальных реформ, которые ранее предлагали социал-демократы. Кроме того, партия широко использовала анимационные ролики для объяснения своих программ. В Литве осталось достаточно много избирателей, которые еще верят в велфеар стейт, поэтому партия забрала наибольшее количество мест в парламенте.
2. Консервативная партия «Союз Отечества - Литовские христианские демократы»
Эта партия концентрировала свое внимание на вопросах национальной безопасности, международного сотрудничества, и укрепления позиций Литвы в НАТО. Консерваторы активно работали в социальных сетях, публикуя аналитические статьи, интервью с экспертами и видео-дискуссии на важные темы. Их основной месседж заключался в обеспечении стабильности и безопасности Литвы в условиях геополитической неопределенности.
3. Либеральное движение Литвы
Либералы сосредоточились на темах цифровизации, инновационного развития и поддержки малого и среднего бизнеса. Их месседжи включали повышение уровня предпринимательской активности и уменьшение налогового бремени. В своей кампании они использовали изображения и инфографику, которая подчеркивала их предложения по развитию экономики.
4. Партия «Заря Немана»
Новая экологическая партия «Заря Немана», которая сформировалась из зеленых и аграриев, акцентировала внимание на вопросах охраны окружающей среды, сохранении лесов и чистоте водных ресурсов. Их месседжи часто сочетали патриотические мотивы с экологическим сознанием, направленные на молодежь. Кампания активно использовала короткие видео в формате TikTok, которые быстро стали популярными среди молодых избирателей. Они соединили национализм, а в некоторых случаях и откровенный нацизм с экологическим сознанием - это два самых популярных движения среди молодежи в Литве.
Социальные сети стали ключевым инструментом в предвыборной кампании, поскольку партии активно использовали их для охвата широкой аудитории и привлечения избирателей. Основными платформами стали Facebook, Instagram, Twitter и TikTok.
Facebook оставался основной платформой для политических объявлений и таргетированных кампаний. Партии использовали комбинированные методы таргетинга и микротаргетинга, чтобы охватить различные возрастные и социальные группы. По данным рекламной библиотеки Facebook, самый большой бюджет потратила Социал-демократическая партия, которая инвестировала около 1,2 миллиона евро на рекламу в этой платформе, с акцентом на видео и графический контент.
Instagram был популярным среди младших аудиторий, особенно для визуальных материалов. Либеральное движение и «Заря Немана» активно использовали Instagram Stories и короткие видеоролики, чтобы подчеркнуть свои программы и достичь молодых избирателей. Инфлюенсеры, которые поддерживали эти партии, также способствовали повышению их узнаваемости среди пользователей платформы.
- TikTok
TikTok стал новым фаворитом среди молодежных партийных кампаний. Партия «Заря Немана» стала лидером в использовании этой платформы, предлагая динамичный контент, содержащий экологические вызовы и мемы на актуальные темы. Их стратегия оказалась эффективной для привлечения молодого поколения, которое по 6 часов в день скролит страницу рекомендаций.
Twitter больше использовался для коммуникации на тему политики и международных отношений. Консервативная партия публиковала аналитические отчеты и мнения экспертов, отвечая на актуальные вопросы избирателей. Это позволило им привлекать к обсуждению интеллектуально активных пользователей.
Сравнительный анализ расходов на рекламу показывает, что все партии активно инвестировали в таргетированные кампании, учитывая их высокую эффективность в достижении целевой аудитории. По открытым данным:
- Социал-демократическая партия Литвы потратила около 1,2 миллиона евро на рекламу в социальных сетях, делая акцент на видеорекламу и визуальный контент.
- Консервативная партия инвестировала около 800 тысяч евро, в основном на Facebook и Twitter, используя таргетированные объявления и рекламные видео.
- Партия «Заря Немана» сосредоточила свою стратегию на Instagram и TikTok, потратив около 500 тысяч евро на интерактивный контент и привлечение молодежной аудитории.
Сейчас, чтобы выиграть выборы - достаточно четких и продуманных месседжей, грамотной диджитал-команды и не пижонить рекламные бюджеты.