Ответственная реклама – лицо легального игорного бизнеса

Во время войны легальный бизнес всеми силами старается помочь государству в борьбе с агрессором, в то время как бизнес нелегальный делает все возможное, чтобы заработать, пользуясь тем, что правоохранительные органы заняты противодействием интервентам и несколько ограничены в своих возможностях оперативно реагировать на мошеннические действия нечистоплотных дельцов.

Рынок азартных игр стал очередным примером того, как добросовестные бизнесмены поддерживают армию, силы территориальной обороны и финансируют гуманитарные проекты помощи беженцам, в то время как нелегалы активно стараются наполнить свои карманы, пользуюсь неразберихой военного времени.

Именно поэтому сейчас, во время войны, как нельзя более важным становится кооперация легального бизнеса и государства в борьбе с черным рынком и бизнес-пиратством.

Социальная ответственность, как и любая иная, не бывает односторонней – она всегда взаимна. И поэтому точно также, как легальный бизнес поддерживает и помогает государству, оно, в свою очередь, должно помогать и поддерживать бизнес. Именно в этом случае общественные интересы будут и учтены, и защищены максимально. Применительно к рекламе азартных игр это выглядит так:

• ответственная реклама – это продолжение политики социальной ответственности для легальных гемблинговых компаний;
• борьба с рынком нелегальной рекламы и пиратскими компаниями-организатарами нелегальных игорных заведений – это обязанность государства, в частности, его правоохранительных органов.

В этом противодействии нелегалам государству помогали, помогают и будут помогать представители легального гемблинга.

Так, в конце лета прошлого года, члены Всеукраинского Совета Гемблинга (Ukrainian Gambling Council – UGC), ассоциации объединяющей более 80% всех лицензированных организаторов азартных игр в Украине, после нескольких месяцев плодотворной работы, подписали общий Меморандум о рекламе азартных игр.

Этот документ, несмотря на то, что он не создает новых законодательных норм и не влияет на определенный законодательством объем прав и обязанностей телерадиоорганизаций – является первый саморегуляторным актом украинского рынка азартных игр и открыт для подписания как отдельными субъектами информационной деятельности в сфере гемблинга и медиа, так и их объединениями.

Подписанты Меморандума, в числе прочего, обязались:

• соблюдать правила подачи и размещения честной, добросовестной и ответственной рекламы;
• не заниматься переманиванием чужих клиентов и не использовать в рекламе схожих торговых марок других Сторон данного Меморандума, которые могут ввести игроков в заблуждение;
• не использовать в рекламных материалах имитации процесса выигрышей в азартные игры;
• не использовать при размещении спонсорских материалов гиперссылки (QR-коды) на игровые сайты в пределах спонсорской информации.

В начале июня текущего года глава UGC Антон Кучухидзе обратился с предложением ко всему легальному игорному бизнесу усовершенствовать свои рекламные стратегии в соответствии с законодательством Украины и Меморандумом.

"Если это не произойдет, то в ближайшее время я буду обращаться во все соответствующие органы с фиксированными нарушениями, скриншотами, передавать их во все соответствующие органы для того, чтобы государство начало реагировать на подобные вещи", – заявил глава  UGC.

Сразу же после этого заявления UGC анонсировало начало работы специализированной горячей линии по борьбе с нелегальной рекламой азартных игр, которая создана при поддержке юристов ассоциации. На эту линию могут обращаться граждане Украины, представители медиа, рекламных компаний, легальных организаторов азартных игр для получения консультации по поводу того, какой должна быть легальная реклама азартных игр или для подачи жалоб по нелегальной рекламе. Специалисты UGC будут обрабатывать все подобные запросы и передавать жалобы в профильные государственные структуры.

UGC боролась и будет продолжать бороться за чистоплотность легального рынка и защищать своих членов от нашествия пиратов. В ассоциации убеждены, что все цивилизованные субъекты рынка азартных игр могут объединиться для достижения общей цели – создания чистого рекламного пространства, которое будет нести принцип социальной ответственности в сфере рекламы азартных игр.

Подобная кооперация бизнеса и государства в борьбе с нелегалами может стать хорошим примером и для других сфер бизнеса.