Вступили в силу дополнительные требования к маркировке рекламы в интернете и расширение ее регулирования на продакт-плейсмент

Закон "О внесении изменений в Закон Украины "О рекламе" и другие законы Украины об имплементации норм европейского законодательства в национальное законодательство Украины путем имплементации отдельных положений законодательства ЕС в сфере аудиовизуальной рекламы", предусматривающий дополнительные требования к маркировке рекламы в интернете и расширение ее регулирования на продакт-плейсмент вступили в силу сегодня, 2 октября.

Закон расширяет само понятие рекламы – к ней теперь относится информация, направленная на формирование и поддержание осведомленности не только по личности и товару, но и по идее, а также к определению включена косвенная реклама – спонсорство и продакт-плейсмент, и прописаны определения по указанным терминам.

Причем, эта информация должна быть размещена за денежное или другое вознаграждение или быть саморекламой.

В законе прописано, что рекламодатель при заказе продакт-плейсмента не должен контролировать время и содержание программы или пользовательского контента, где он размещается.

Также контент, содержащий продакт-плейсмент, должен маркироваться и иметь сообщение об этом в самом контенте.

Кроме того, закон требует, чтобы реклама в любых медиа (а не только в видео- и аудиовизуальных, как было в законодательстве до этого) должна быть четко отделена от другой информации с использованием слова "реклама".

Таким же образом должен маркироваться любой информационный, авторский и редакционный материал, который формирует осведомленность о личности и товаре и размещается за вознаграждение.

Закон также требует маркировать пользовательское видео, распространяемое через сети общего доступа (Youtube, социальные сети), содержащее рекламу или распространяемое за вознаграждение.

Провайдер должен создать техническую возможность для маркировки таких видео, а пользователь, загружающий контент, маркировать его.

Также запрещается использование спама для рекламы.

Запрещается реклама, если рекламодателем является лицо или компания из страны-агрессора.

Этот закон был принят Верховной Радой 30 мая и подписан Президентом месяц спустя.

Как сообщали Українські Новини, с 8 января 2022 года вступили в силу изменения в закон "О рекламе" по определению понятий "дискриминационная реклама" и "дискриминационная реклама по признаку пола", усиление ответственности за нарушение законодательства о рекламе, усиление защиты прав потребителей рекламы.