Apple iPhone в Украине продаваться не будет

Компании Apple невыгодно продавать свой телефон в стране, где люди привыкли покупать телефоны подешевле и "из-под полы".

В Украине — одной из самых больших стран Европы, где проживает около 45 млн человек, а уровень проникновения мобильной связи составляет 120%, — знаменитое произведение компании Apple – телефон iPhone продается из-под полы и, похоже, под ней и останется навсегда.

Украина составляет компанию таким "яблочным" аутсайдерам, как Беларусь, Албания, Босния и Герцеговина, Сербия, Андорра, Исландия, Кипр, Словения.

В тоже время, iPhone продается в 85 странах мира.

Официальный выход iPhone на украинский рынок мог состояться еще в прошлом году, но этого так и не произошло. Основная причина провала переговоров в том, что Apple в каждой из стран делает ставку на операторский канал продаж, а для украинских связистов бизнес по продаже телефонов никогда не был приоритетным.

Усугубляет положение тот факт, что в отличие от российского рынка украинские операторы не владеют собственными крупными сетями мобильного ритейла. В вопросе "белой" продажи телефонов Украину смогли обойти Молдова и Гвинея-Бисау. В этих станах "яблофоны" продает мобильный оператор Orange. Он является одним из крупнейших продавцов телефонов Apple в мире. Телекоммуникационную компанию не остановил даже тот факт, что покупательная способность жителей Гвинеи-Бисау вызывает серьезные сомнения – доход на душу населения в этой африканской стране с населением в 1,35 млн человек составляет 220 долларов в год. Для сравнения, в Украине этот же показатель составляет 3210 долларов.

Переговоры с Аpple безрезультатно вели все украинские операторы, но добиться приемлемых для себя условий и цен они так и не смогли из-за опыта компании с провалом телефона в России. Там iPhone не стал популярным из-за высокой цены и большого проникновения "серых" телефонов – до выхода на рынок у россиян на руках уже было 400 тыс. этих устройств, а за весь период официального пребывания удалось продать лишь 200-300 тыс. При этом телекоммуникационные компании обязались за два года продать около 3,5 млн трубок.

Одним из основных сдерживающих факторов для массовых продаж iPhone в Украине является довольно высокая цена устройства. По итогам первого полугодия этого года доля устройств стоимостью свыше 300 долларов (преимущественно имиджевые телефоны, смартфоны и коммуникаторы) в общем объеме продаж составляет всего-навсего 8%.

В случае выхода телефонов на наш рынок официально продажи устройств Apple, по оценкам Unitrade Group, составят всего 30-35 тыс устройств в год. Для рынка мобильных терминалов, который в этом году составит около 4,1 млн штук (541 млн долларов), — это менее 1%.

Кроме того, на нашем рынке сегодня практически отсутствует механизм субсидирования оператором покупки устройств, то есть продажи акционных телефонов по символической цене при условии подключения на контрактный тариф. Такая схема распространена на европейских рынках, где ежемесячный доход от одного абонента составляет от 20 евро. В наших же условиях она экономически не оправдана, так как доходы операторов существенно ниже (около 4 долларов).

Сводит к минимуму шанс выхода на рынок Украины официального iPhone и тот факт, что большинство украинцев, которые хотели приобрести заветное устройство, уже сделали это.

По оценке одной из украинских розничных сетей, в этом году на украинском рынке было реализовано от 8 до 9 тыс "серых" iPhone.

Впрочем, директор агентства мобильного маркетинга LEAD9 Interactive Marketing Назар Грынык считает, что этот фактор частично компенсируется тем, что среди владельцев продукции Apple высока доля тех пользователей, которые готовы платить за любую новинку неадекватные деньги и обновлять модель чуть ли не каждые полгода.

 В Украине "серый" iPhone можно купить в большинстве интернет-магазинов. Стоимость iPhone 3G с объемом памяти 8 Гб составляет от 5 до 6 тыс. грн. Поставка этих телефонов осуществляется в основном из тех стран Европы, где они не блокируются под определенного мобильного оператора.

Отметим, что продажа "серых" iPhone в Украине не является противозаконной. Еще летом Укрчастотнадзор, несмотря на то что американский производитель телефонов не имеет официального дилера в Украине, разрешил ввоз этих телефонов.

Однако зарегистрируются IMEI-коды только тех телефонов, которые сертифицированы. Таким образом, любой интернет-магазин, который хочет продавать iPhone, должен подать в Укрчастотнадзор заявку на разрешение ввезти в Украину определенную партию телефонов компании Apple. К заявке необходимо приложить договор купли-продажи этих телефонов с компанией, имеющей право официально продавать iPhone, а также все сопроводительные и подтверждающие качество и оригинальность документы.

Стоит отметить, что это не единственный момент игнорирования корпорацией не только украинцев, но и Украины как страны вообще - если попытаться зарегистрироваться в iTunes или даже на официальном сайте Apple , результата не будет - Украины просто нет в списке.