Релизы 2016-07-20T09:07:59+03:00
Українські новини
В 2010 г. интерес СМИ во многом определялся не ситуацией в банке, а отношением медиа к председателям правлений

В 2010 г. интерес СМИ во многом определялся не ситуацией в банке, а отношением медиа к председателям правлений – результат исследования NOKs fishes

Исследовательская компания «NOKs fishes» назвала банки и топ-менеджеров отрасли, увеличивших в течение 2010 г. масштабы присутствия в медиа, и определила взаимосвязь между участием топ-менеджеров в реализации информационной модели банков и ростом упоминаний банка СМИ.

Исследовательская  компания «NOKs fishes» назвала банки и топ-менеджеров отрасли, увеличивших в течение 2010 г. масштабы присутствия в медиа, и определила взаимосвязь между участием топ-менеджеров в реализации информационной модели банков и ростом упоминаний банка СМИ. 

В соответствии с полученными результатами исследования, самыми упоминаемыми в медиа в 2010 г. в группе крупнейших и крупных банков в 2010 году стали Укрсоцбанк (6,49% от исследуемого множества), ПриватБанк (5,52%), Райффайзен Банк Аваль (5,44%), Банк Форум (5,38%), VAB Bank (5,36%).

При этом, наиболее динамично нарастившими объемы присутствия в СМИ  банками в 2010 году являются:

  • Эрсте Банк  со средней долей поквартального роста + 42,15%, что связано, в первую очередь, с активностью аналитиков банка: комментарии и прогнозы, присутствием в обзорах рынка, увеличением продуктов и услуг банка.
  • Сбербанк России + 35,94%, что обусловлено, в первую очередь, обнародованием агрессивной стратегии развития банка в Украине, активностью первого лица банка и ростом упоминаний в обзорах рынка.
  • Банк Хрещатик + 11,47%, что связано с активным топ-менеджментом банка, комментирующим, как события, происходящие в банке, так и важнейшие новости на рынке, ростом количества релизов банка, активностью первого лица.
  • ПУМБ + 8,25%, рост количества упоминаний банка связан, в первую очередь, с насыщенной событиями второй половиной 2010 года: объединение ПУМБ и Донгорбанка, обнародование цели объединения: стать ведущим игроком, информация о том, что группа СКМ и группа Ренессанс Кредит достигли соглашения о сделке по покупке группой СКМ 100% акций АО "Банк Ренессанс Капитал", подведение итогов финансовой деятельности.
  • Банк Пиденный + 7,31%, что связано с ростом количества упоминаний банка: увеличением количества релизов, присутствием в обзорах рынка, ростом активности топ-менеджмента банка, подведением итогов финансовой деятельности, информации о новых предложениях банка.

 

Самыми упоминаемыми в медиа топ-менеджерами по итогам 2010 г. стали Ярослав Колесник, председатель правления Банка Форум (12,5% от общего количества упоминаний в СМИ первых лиц), Борис Тимонькин, председатель правления Укрсоцбанка (8,9%), Владимир Лавренчук, председатель правления Райффайзен Банка Аваль (8,0%), Дмитрий Зинков, председатель правления ОТР Банка (7,5%), Вадим Пушкарев, председатель правления правления ВТБ Банка (6,7%).

 

При этом, среди топ-менеджеров, наиболее динамично нарастивших объемы присутствия в СМИ по итогу 2010 г.:

  • Вячеслав Козак *, председатель правления Ощадбанка со средней долей роста упоминаний в 2010 году 246,9%, рост доли упоминаний убословлен назначением на пост главы Ощадбанка во втором квартале 2010,
  • Ярослав Колесник, председатель правления Банка Форум + 132,1%,  что связано с значительным ростом активности первого лица банка, чьи комментарии и прогнозы имели значительный резонанс в СМИ.
  • Сергей Наумов, председатель правления Правэкс-Банка + 120,7%, данная динамика упоминаний в СМИ первого лица также связана с кадровыми ротациями: назначением банкира председателем правления Правэкс-Банка в третьем квартале 2010. При этом, следует отметить, что Сергей Наумов входил в список наиболее цитируемых первых лиц украинских банков, занимая должность и председателя правления УкрСиббанка.
  • Игорь Юшко, председатель правления Сбербанка России + 82,8%, что обусловлено значительным ростом активности первого лица в 2010 году: комментировал председатель правления как важнейшие новости банка: намерение возобновить кредитование, намерение выйти на прибыльную деятельность, так и важнейшие новости на рынке.

Виктор Башкиров, председатель правления Проминвестбанка + 51, 9%, что связано с ростом публичности банкира, чьи комментарии, в первую очередь, касались деятельности банка: намерения банка привлечь синдицированный кредит, подписания Харьковской облгосадминистрацией Соглашения о сотрудничестве с Проминвестбанком,  намерения Проминвестбанка в 2010 году направить на кредитование предприятий реального сектора экономики не менее 600 млн. долларов.

Наболее динамичный рост медиаактивности зафиксирован у тех банков, которые  представли медиарынку интересных и интенсивно общающихся со СМИ топ-менеджеров – такой базовый тренд роста объемов представленности украинских банков в СМИ.  (см. таблицу 1, 2). Например,

  • Сбербанк России (2 место по средней доле роста упоминаний в 2010 году) – Юшко Игорь, председатель правления Сбербанка России  (3 место по средней доле поквартального роста упоминаний в 2010 году), 
  • Банк Хрещатик (3 место) - Гриджук Дмитрий, председатель правления банка (15 место, 4,3% среднеквартальная динамика роста)
  • Банк Пивденный (5 место) – Мороховский Вадим, председатель правления Банка Пивденный (7 место).
  • Брокбизнесбанк (6 место) -* Сергей Мишта, председатель правления (весьма активно наращивал свою представленность в СМИ, однако не попал в перечень анализируемых персоналий, т.к. доля упоминаний данного топа 0,9% от общего количества упоминаний исследуемого множества),
  • ВТБ Банк (7 место)- Пушкарев Вадим, председатель правления ВТБ Банка (10 место,
  • VAB Банк (8 место), - Барон Петр, председатель правления VAB Банк (16 место)
  • Банк Форум (9 место)- Колесник Ярослав, председатель правления Банка Форум (2 место).

Наиболее динамично  «росшие» топ-менеджеры набирали объемы представленности в СМИ вместе с банками, которыми они руководят. Например:,

  • Вячеслав Козак, председатель правления Ощадбанка (1 место, 246,9%) - Ощадбанк (11 место при 2,84%)
  • Виктор Башкиров, председатель правления Проминвестбанка (5 место, 51,9%) - Проминвестбанк (17 место при 1,50%)
  • Александр Дубилет, председатель правления ПриватБанка (6 место, 50,3%) - ПриватБанк (16 место при 1,50%)
  • Дмитрий Зинков , председатель правления OTP Bank (7 место, 47,3%) - OTP Bank (13 место при 2,23%)
  • Райнер Мюллер-Ханке, председатель правления Сведбанка (9 место, 31,8%) - Сведбанк (14 место при 2,19%)

Банки-исключения - Эрсте Банк (1 место по средней доле роста упоминаний), ПУМБ (4 место),  Надра Банк (10 место),  наращивавшие свое медиаприсутствие  в 2010 г. без существенного роста аналогичного показателя у топ-менеджеров.

Комментируя результаты исследования, Евгения Смаженная, начальник управления внешней и внутренней коммуникации Банка «Форум» (председатель правления банка Ярослав Колесник занимает 2 позицию среди его коллег по темпам роста в 2010 г. интереса к нему СМИ),  подтвердила, что  работа с первым лицом действительно лежит в основе коммуникационной модели банка в Украине. В случае с Форумом, ставка на одного ньюсмейкера логична, ибо председатель правления банка «Форум» - один из опытных и авторитетных на рынке спикеров, готовый комментировать не только новости возглавляемого им финучреждения и общие тренды финансового рынка, но и (в отличие от первых лиц многих других банков) изменения в регуляторной среде, законодательные инициативы и др. злободневные темы, отмечает Евгения Смаженная.

«Позиции нашего банка в исследовании прогнозируемы  и адекватны нашим ожиданям, - отмечает Светлана Ткаченко, руководитель службы внешних коммуникаций Сведбанка.  Динамика роста упоминаний Сведбанке СМИ действительно не связана напрямую с активностью Главы правления банка. В течение года ТОП менеджер, подчеркивает Светалана Ткаченко, комментировал, в основном, наиболее важные события, происходящие в самом банке. Скорее, масштаб присутствия финучреждения в СМИ увеличился, благодаря  резонансным событиям, происходившим в самом банке (новая стратегия, поквартальная прибыль, увеличение капитала, новые депозитные и кредитные продукты и т.д.) и росту комментариев со стороны экспертов банка (прогнозы, продукты и т.д.)

По мнению же Ярины Лукань, начальника управления коммуникаций Эрсте Банка (добившегося по итогам 2010 г. наиболее динамичного роста присутствия в медиа, но без активно роста упоминаний председателя правления банка),  методология достижения такого результата обусловлена коммуникационной стратегией банка, которая нацелена на позиционирование банка в качестве финансового консультанта, что предполагает присутствие в меда ключевых специалистов банка.  «В результате у банка есть команда спикеров, - отмечает Ярина Лукань, - в которую входят и председатель правления, и ключевые руководители бизнес направлений, команда аналитиков и юристов, людей, которые могут давать профессиональные комментарии в своей сфере».

Исследовательская  компания «NOKs fishes» специализируется на количественных и качественных исследования медиаполя, на изучении мнения экспертных групп относительно объектов исследования.

Методология данного исследования. Для определения самых быстрорастущих банков (в группах крупных и крупнейших) по параметру присутствия в СМИ аналитиками NOKs fishes была просчитана доля каждого банка в исследуемом множестве упоминаний за 2010 год. Затем - выделена группа банков, чья доля в общем тренде составила более 1% (от 1800 упоминаний за год). И для них была определена средняя поквартальная доля роста присутствия в СМИ в 2010 году. Для определения топ-менеджеров, которые активней своих коллег увеличивали контакты с медиа, аналитиками NOKs fishes была просчитана доля каждого топа в исследуемом множестве упоминаний за 2010 год. Затем - была определена группа банкиров, чья доля в общем тренде составляет более 1% (от 100 упоминаний за год). И для них была определена средняя поквартальная доля роста в 2010 году.

По вопросам к брифу, просьба связываться со Светланой Старенчук
0669900931
banks@noksfishes.com.ua


Архив
Новости
Адвокаты Порошенко угрожают "Украинской правде" за публикацию обвинений Онищенко 18:56
США, Канада и ЕС настаивают на независимой и достоверной проверке е-деклараций 11:28
Украина не выполнила более 40 условий для получения очередного транша кредита МВФ 14:40
Непросто говорить о журналистике без политики, - Дуня Миятович про Диалог журналистских союзов Украины и России 15:18
В Швейцарии выпустили электромобиль с садом живых растений 20:51
В Осло вручили Нобелевскую премию мира президенту Колумбии 15:52
"Українські Новини" требуют от МВД выполнить решение суда и предоставить списки награжденных огнестрельным оружием 09:22
Суд арестовал авто, 8 земучастков и 3 жилых объекта братьев Клюевых 12:15
В Затоке проходит спецоперация по задержанию банды полицейских, судей, СБУшников и прокуроров 20:48
ESA показало, как будет выглядеть "полет над Марсом" 20:08
больше новостей

ok