подписаться на рассылку
26.5 26.9
28.3 28.7
  • 0
  • 0

Брюс Уиллис стал лицом русского банка

Брюс Уиллис занялся рекламой русского банка.
Брюс Уиллис занялся рекламой русского банка.

Ранее услуги банка рекламировал спортсмен и шоумен Владимир Турчинский, скончавшийся в 2009 году.

Голливудский актер Брюс Уиллис стал лицом новой рекламной кампании банка "Траст".

Ранее услуги банка рекламировал спортсмен и шоумен Владимир Турчинский, скончавшийся в 2009 году. Кампанию с Турчинским маркетологи считают самой удачной для "Траста".

Договор банка с голливудской звездой рассчитан более чем на год, рассказал вице-президент по коммуникациям банка Дмитрий Чуксеев.

На первом этапе актер появится в наружной рекламе и в Интернете. Через год возможна и телереклама, но об этом с Уиллисом придется договариваться отдельно, отмечает Чуксеев. Стоимость контракта со звездой "Крепкого орешка" он не разглашает. Связаться с агентом Уиллиса не удалось, но участники российского рекламного рынка знают о контракте актера с "Трастом".

Обычный гонорар звезды такого уровня за подобный контракт - около 2 млн долл. за год, говорит управляющий партнер агентства "Звезды и бренды" Вадим Кормилицын. Источник, знакомый с условиями контракта, уточняет, что его сумма - "более 1 млн долл".

Маркетинговое исследование показало, что Уиллис - абсолютный лидер по степени восприятия его целевой аудиторией, объясняет Чуксеев. "Уиллис - удачный выбор: он сработает и как пиар-ход и привлечет внимание целевой аудитории банка, которая знает и любит актера", - считает Кормилицын.

"Уиллис популярен в нашей стране", - согласился вице-президент Российской ассоциации маркетинговых услуг Михаил Симонов. Но, добавляет он, создается ощущение, что у "Траста" нет продуманной маркетинговой стратегии. Ранее банк проводил кампанию под слоганом "Раздаем капусту", использовал в наружной рекламе детские образы, а потом - монстров-клякс. "Непонятно, на какую аудиторию рассчитывает банк", - сказал Симонов.

Среди других крупных контрактов с иностранными звездами Кормилицын назвал договор "Л'этуаль" с Патрисией Каас (около 1,3 млн евро за год) и рекламу водки "Русский лед" от "Синергии" со Сильвестром Сталлоне. С лета рынок "звездной" рекламы в России оживился, к концу 2010 года он может вернуться на докризисный уровень - около 100 млн долл. в год, считает эксперт.

НАпомним, в октябре стало известно, что Уиллис решил купить акции польско-французской Вelvedere Group, которая среди прочего с конца 2007 года является владельцем Черкасского водочного завода.

По теме

Архив
Новости