Релизы 2016-07-19T23:07:03+03:00
Українські новини
Имиджевые акценты банков и информационные приоритеты СМИ в I полугодии 2011 г. не всегда совпадали – исследова

Имиджевые акценты банков и информационные приоритеты СМИ в I полугодии 2011 г. не всегда совпадали – исследование банковских медиамоделей компании «NOKS fishes»

Первую половину текущего года банки продолжали убеждать потребителей услуг и экспертов в стабильности своего развития в посткризисный период, в то время, как медиа больше интересовали экспертные заключения банкиров о вероятности второй «волны» кризиса, и методология борьбы с «проблемной» задолженностью.

Первую половину текущего года банки продолжали убеждать потребителей услуг и экспертов в стабильности своего развития в посткризисный период, в то время, как медиа больше интересовали экспертные заключения банкиров о вероятности второй «волны» кризиса, и методология борьбы с «проблемной» задолженностью.

Согласно данным традиционного исследования банковских медиамоделей компанией «NOKS fishes», информационные усилия крупных и крупнейших  банков в первом полугодии 2011 г. были сконцентрированы на имиджевых блоках «банковские услуги/продукты» и «банковский бизнес» (о чем свидетельствует и большое количество инициированных банками  субъектных текстов, и непосредственное участие председаталей правлений в публичном обсуждении с помощью медиа данных тем).

СМИ, в свою очередь, темам имиджевого блока «Бизнес» (промежуточные результаты деятельности банков, стратегии развития - ПУМБ, Сбербанк России, ВТБ Банк, OTP Bank Банк Форум, Правэкс-Банк, Ощадбанк, Сведбанк и др., взимоотношения банков с акционерами – Банк Форум,  Кредитпромбанк, Банк Хрещатик и др.)  предпочитали информацию о дебатах вокруг законодательных инициатив НБУ, о перспективах сотрудничества с МВФ, экспертные оценки развития мировой и украинской экономики (имиджевый блок «Внешние коммуникации»), информацию о борьбе  с «проблемными кредитами» (имиджевый блок «Услуги/продукты»). 

Результатом разновекторности информационных приоритетов медиа и имиджевых акцентов крупнейших финасовых учреждений страны, в соответствии с выводам исследования «NOKS fishes»,  стало доминирование в медиаполе исследуемых банков информации по тематическим блокам «Услуги» и «Внешние коммуникации» за счет нивелирования информационных усилий банков по блоку «Бизнес».

Среди факторов, обусловивших, по  оценкам аналитиков «NOKS fishes»,   доминирование в структуре медиаполя банков имиджевых блоков «Услуги» и «Внешние коммуникации» (несмотря на стремление финучреждений выделить наряду с услугами и  имиджевый блок «Бизнес»):

повышенное внимание медиа к обсуждению вероятности второй «волны» кризиса (имиджевый блок «внешние коммуникации») и, соответственно, востребованность комментариев банковских спикеров на эту тему;

падение интереса в условиях стабилизации рынка к информации о банковских бизнес-процессах (имиджевый блок «Бизнес») и рост интереса к методам работы банков с «проблемными» кредитами (имиджевый блок «Банковские услуги/продукты»);

Доминирование консервативного стандарта в подготовке информации банками о своих бизнес-результатах (доминируют стандартные пресс-релизы).

 Исследование специфики банковских медиамоделей в I полугодии 2011 г. компанией «NOKS fishes» зафиксировало существенную активизацию диалога со СМИ председателей правления банков. Информационные усилия топ-менеджеров были сконцентрированы на таких имиджевых блоках как «Бизнес» (+31,3% по сравнению со II полугодием 2010 г. ), «Маркетинг/продвижение услуг» (+30,8% по сравнению со II полугодием 2010 г.)  и «Внешние коммуникации» (+26,2%   по сравнению со II полугодием 2010 г.).

По итогам I полугодия, лидерами в группе банков с наиболее активными топ-менеджерами, являются АО "СБЕРБАНК РОССИИ" (доля комментариев председателя правления Игоря Юшко от общего количества упоминаний банка составляет 16,7%); OTP Bank (доля комментариев председателя правления Дмитрий Зинков от общего количества упоминаний банка составляет 15,7%); Банк Форум (Ярослав Колесник, затем - Вадим Березовик) и Банк Хрещатик (Дмитрий Гриджук) (доля комментариев председателя правлений от общего количества упоминаний банка составила у обоих банков 15,6%).

 


Архив
Новости
Водитель госохраны рассказал о перестрелке в Княжичах. Скриншот видео
Выживший в Княжичах полицейский опроверг версию властей о перестрелке 09:19
НАБУ не реагирует на компромат Онищенко, потому что ведомство находится под колпаком у президента, – эксперт 16:38
"Нафтогаз" уничтожает ГТС!" – под Кабмином промышленники требуют отставки Коболева 11:21
Машиностроители будут пикетировать Кабмин и "Нафтогаз" с требованием поддержать нацпроизводителя 16:00
Трамп продал все свои акции еще в июне 08:45
Нардеп Сергей Соболев. Фото: vv.com.ua
Нардепа Соболева пытаются убедить "не трогать" запорожского губернатора Брыля 18:20
Сегодня Кабмин установит День Государственного герба и День Государственного гимна 08:11
Жители Княжичей не верят в официальную версию расстрела полицейских 13:50
В банду грабителей в Княжичах входили спецназовцы из охраны высшего руководства страны - СМИ 22:31
7.12.16 11.00 Пресс-конференция: "Кто и как занимается политическими преследованиями в Украине: факты, персоналии, последствия для Украины" 15:28
больше новостей

ok